jueves, 21 de enero de 2016

"El reality no tiene carta blanca"

Anoche Mega puso al aire "Volverías con tu ex". El programa se impuso en su horario con promedio de 21.6 de rating, entre 23:22 y 00:26 horas. Sobre sus contenidos, el director ejecutivo de Mega aclara: 
"El programa no tiene carta blanca. Hay lineamientos editoriales súper claros y de alta exigencia en materia de puesta en escena. Te puedo adelantar que el formato ya tiene varios interesados en adquirirlo y ha llamado mucho la atención". 

La empresa Brandmetric monitoreó el impacto del programa en redes sociales, donde obtuvo 10.481 comentarios, siendo Twitter la plataforma con mayor presencia con el 57% de las menciones que corresponden a 5.978 publicaciones. Mientras que en Facebook se recopiló 4.519 comentarios que representan el 43%. 

El público femenino fue el más entusiasta con un 66% de las publicaciones en ambas plataformas. Entre los temas más comentados destacó la campaña de apoyo para Angélica Sepúlveda con hashtag como #nohayrealitysinangelica #TodosConAngelica. Otra de las participantes que dieron que hablar fue Oriana, quien con el 43% de las menciones, los usuarios resaltaron su fuerte carácter y fue objeto de memes, ya que a los 5 minutos de ingresada al reality inició un fuerte round con el ex futbolista, Francisco Huaquipán

miércoles, 13 de enero de 2016

El 2015 de Michelle Bachelet en las redes sociales

A principios de noviembre la Presidencia abre sus redes sociales para tener una voz más directa con los ciudadanos, lo cual ha sido una buena decisión, incluso se podría decir que tardía comparativamente con otros gobernantes del mundo. Ella (personalmente) no es un usuario, por lo que las “cuentas oficiales” de la Presidencia no se asocian directamente a Bachelet, sin poder lograr el vínculo más personal quizás buscado.

Bachelet es una marca tan reconocida y con tanto nivel de energía (entendida como el impacto que generan más de 30.000 menciones diarias en promedio) que ya escapa de su control. Independiente de sus acciones de comunicación de orientación específica, el resultado global de su acción no impacta mayormente ni logra cambiar la tendencia.



Cuadro 1: Menciones por día a Bachelet 2015

Cuadro 2: Análisis menciones peak Bachelet 2015

Del cuadro anterior se desprende que el segundo semestre fue un poco más tranquilo que el primero para ella en las RR.SS. El primer semestre, a partir del caso Caval en febrero de 2015 el flujo de menciones creció de aprox 18 mil menciones día a prácticamente 40 mil diarias con un tono mayoritariamente negativo. El día más activo en el año en redes sociales (donde más menciones tuvo) fue el día del cambio de Gabinete del 07 de mayo 2015 con más de 120 mil menciones cuadruplicando un día promedio, según se muestra en Cuadro N°2. A partir de octubre pasado su flujo de menciones diarias baja y se estabiliza aprox en 20 mil menciones, coincidentemente con la estabilización de la caída de su popularidad según las encuestas de opinión tradicionales.

Por último se ve que sistemáticamente cuando existen episodios de relevancia política donde la Presidenta se ve involucrada, la twittosfera reacciona fuerte y polarizadamente con un crecimiento de las menciones como se notó el último día del año asociado al viaje relámpago a La Araucanía detonando un conflicto con su Ministro del Interior.

Cuánto prende el lado tuitero de Bachelet

Expertos plantean que ella debe manejar sus cuentas. Bachelet tuvo un peak de comentarios en mayo con el cambio de gabinete, según Brandmetric.
 Por Francisco Bravo

Las cuentas presidenciales tienen 71 mil seguidores en Twitter y 56 mil me gusta en Facebook. En La Moneda hacen una "buena evaluación" de la reapertura en noviembre de las redes sociales presidenciales, pero un informe de Brandmetric concluye que "su influencia no se nota". 

Expertos analizan la actividad de las cuentas de Bachelet en 2015 y coinciden en que es un error que no ella no las maneje personalmente, a diferencia de Barack Obama, quien escribe sus tuits. Por ejemplo, hoy @presidencia_cl tuiteó: "Presidenta Bachelet inaugura el seminario #ChileForum2016". Sumaba cuatro favoritos y 10 retuits. 

Eduardo Castillo, CNN Internet 
"Obama cada cierto tiempo sorprende" 

Eduardo Castillo cree que las críticas se deben enfrentar con un uso proactivo de las cuentas oficiales del Gobierno. "Por ejemplo, en Estados Unidos, Barack Obama tiene una gran presencia en redes sociales. Cada cierto tiempo sorprende haciendo cosas nuevas e , innovadoras, algo que dista mucho de lo que hace este gobierno en comunicación digital", dice el editor de internet de CNN Chile.

Eduardo Arriagada, académico UC 
"La Presidenta debe conversar con la gente"

El profesor especialista en redes sociales tiene una visión crítica de las cuentas de la Presidencia. "Están siendo utilizadas como medios de comunicación, lo que es un error. Si la Presidenta quiere sacar todo el potencial de las redes sociales, debe hablar con las personas directamente. nnnversar con ellas, pública y horizontalmente". 

Carlos Orrego, Brandmetric 
"La gente no asocia las cuentas a su persona" 

El gerente de Brandmetric dice que Bachelet es una marca potente, pero su nombre escapa de su control. "Su apellido es muy reconocible. Toda mención y conversación que se produce sobre ella es enorme. Cualquier acción de la Presidenta en redes sociales, no va a causar el impacto que a ella le gustaría. Debe hacerse una cuenta personal. La gente no asocia las cuentas a su persona". 

Daniel Halpern, académico UC
"Si el objetivo era hacerse más cercana, no se cumplió" 

El periodista criticó la reapertura de las cuentas de la Presidenta. "Si el objetivo era hacerse más cercana, no se cumplió. Si lo que se pretendía era recoger las inquietudes de la ciudadanía con nuevas ideas, me da la impresión de que esto I tampoco se logró. Están utilizando las redes sociales con un fin informativo, pero no están generando feedback". 

Avi Barraza, DDB
"Se suma un nuevo canal de comunicación"

La supervisora de DDB considera positiva la reapertura de Michelle Bachelet a las redes sociales. "La activación de las cuentas de la Presidencia suma un nuevo canal de comunicación con la ciudadanía, por lo que ya desde ahí, ha logrado un efecto positivo". Sin embargo, considera que "ella debería tener una cuenta propia, personal, una donde ella escriba, no una que sea controlada por sus asesores". 

Análisis de redes sociales de Brandmetric 

Un 70% lamenta "impunidad" de Dávalos en caso Caval Tras la querella del Servicio de Impuestos Internos contra Natalia Compagnon, el pasado 4 de enero, Brandmetric realizó una evaluación del impacto de la noticia en las redes sociales. Con más de 4.500 menciones tanto en Facebook como en Twitter, el análisis concluyó que alrededor del 70% de los comentarios lamentaban que no se incluyera al hijo de la Presidenta, Sebastián Dávalos "Cerca de un 70% lamenta la impunidad de Dávalos y cree que finalmente la justicia no logrará aplicarles un castigo efectivo", dice el análisis de Brandmetric.

jueves, 7 de enero de 2016

Repudio en Twitter y doble lectura de rating en nueva guerra de teleseries #socialTV

Mega fue criticado por repetir fórmula de "Pituca sin lucas" y Canal 13 alargó producción para sumar sintonía. El supermiércoles ratificó que las teleseries siguen siendo un producto estrella de la programación de TV abierta. 

 "Pobre Gallo", de Mega, y "Veinteañero a los 40", de Canal 13, se encontraron en el horario prime (22:30), en un duelo que dejó como ganador en sintonía al canal de Vicuña Mackenna, aunque se llevó las más ácidas críticas del universo tuitero. A la hora de los balances, cada canal hizo su propio análisis. Según cifras de Mega, "Pobre Gallo" promedió 29,5 puntos de rating on line, entre las 22.34 y las 23.24 horas, con peak de 32 puntos. En ese mismo horario, según las cifras de la estación, Canal 13 marcó 13,1; TVN, 7,9; CHV, 7,6, y La Red, 2,2. Por su parte, Canal 13 optó por extender "Veiteañero a los 40" hasta las 00:06 horas. 

Con ello logró, según su propio registro, un promedio de 16,1 puntos de rating y un peak de 20,3, cuando ya "Pobre Gallo" no estaba al aire. 

Tuiterocracia 

La empresa Brandmetric monitoreó el impacto de las telenovelas en las redes sociales. "Veinteañero a los 40" tuvo 9.662 menciones, durante las últimas 24 horas, con 5.720 usuarios diferentes. Su presencia mayoritaria estuvo en Facebook con un 95% de la conversación. "Pobre Gallo" recopiló 2.506 menciones con una presencia mayor en Twitter, con el 88% de la conversación. 

En ambas mediciones, las mujeres fueron las que lideraron la conversación, con un 60% de los comentarios en "Pobre Gallo" y un 78,8% en "Veinteañero a los 40". Gran parte de los usuarios de redes sociales hablaron sobre el peak de sintonía de "Pobre Gallo", superando a las producciones de Canal 13, CHV y TVN. Cerca de un 8% enfatizó que la producción de María Eugenia Rencoret es muy similar a "Pituca sin tucas", con una misma propuesta dramática, el mismo trío y personajes similares, sin grandes modificaciones actorales. Sobre Canal 13, los usuarios reclamaron por los constantes cambios de horarios del canal y las incomodidades que esto ha ocasionado. Los hashtag de la jornada fueron #20añeroalos40, #panchoamigosconventaja, #pobregallo y #estrenopobregallo. Hoy "Pobre Gallo" irá a las 22.30 horas nuevamente, repitiéndose su primer capítulo en la franja de las 20.00 hrs. "Veinteañero a los 40" no se emite

lunes, 4 de enero de 2016

"20añero a los 40" arrasó entre las mujeres

Un menú con música del recuerdo, memoriabilia ochentera, un hombre que pasa 20 años en coma, e incluso, una acusación por plagio, hicieron que "20añero en los 40", la nueva teleserie de canal 13, logrará algo inédito en la TV de hoy; le pisó literalmente los talones a Mega. Hoy en la mañana se dieron a conocer las cifras finales del rating: La señal del grupo Bethia - que transmitía la turca "Sila"- obtuvo 17,5 y Canal 13, 17,2 puntos. 

Según cifras de Brandmetric, la historia que protagonizan Francisco Pérez Bannen y Tamara Acosta alcanzó más de 17 mil comentarios en redes sociales, siendo en Facebook el mayor impacto con 14.661 menciones que corresponden al 83% de la conversación. Mientras que en Twitter llegó al 16% con 2.834 publicaciones. 

Pancho v/s las AFP 

Uno de los temas más comentados fue la diferencia entre la vida de los 80 y la actual. El tuit más viralizado fue el de @enemigo y versaba: "Cuando el loco cache que estuvo 27 años de laguna en la AFP se suicida #20añeroalos40. 

Más de 50% de las publicaciones, en tanto expresaron una opinión positiva de la teleserie, destacando el elenco y calidad de los protagonistas. También hubo criticas por lo flexible de la parrilla de canal 13, reclamando por los constantes cambios de horario de "Celia", El Sultán" y "Masterchef. 

Hoy, el primer capítulo se repetirá a las 12 y 19:30 horas. El segundo capítulo irá hoy después de Teletrece.