viernes, 15 de septiembre de 2017

Radiografía de los candidatos al distrito 10 en Facebook

En Brandmetric quisimos analizar el comportamiento en Facebook de los candidatos a diputado por uno de los distritos más comentados en la prensa: el Distrito 10. Para ello utilizamos nuestra herramienta Sonar y estudiamos la actividad del último mes (12 de agosto al 12 de septiembre) de las FanPages oficiales de los candidatos Giorgio Jackson, Gonzalo Winter, Alberto Mayol, Francisco Figueroa, Marcela Sabat, Luis Larraín, Luciano Cruz-Coke, Maya Fernández y Ramón Farías.


Lo primero que comparamos es el nivel de publicaciones que cada candidato comparte en su Fanpage. En este caso el candidato Luis Larraín y Giorgio Jackson destacan como los que más publican en sus Fanpages con 142 y 141 publicaciones, respectivamente.


Número de posts publicados en la Fanpage de cada candidato:
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Un indicador que refleja bien el nivel de engagement y compromiso de una comunidad es la cantidad de comentarios que generan. En este caso Giorgio Jackson domina con 5.723 comentarios, seguido de Luis Larraín con 2.894 comentarios y Maya Fernández con 1.665 respuestas.

Comentarios recibidos durante Agosto en cada FanPage de los candidatos:
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Cuando un usuario comparte un post hace que este aparezca en su timeline a todos sus seguidores. Es un buen indicador del interés por mensaje compartido, pero que puede ser tanto para apoyarlo como criticarlo. En este caso, aparece en primer lugar Gonzalo Winter con 5.381 comparticiones, lo que se podría deber al apoyo que ha tenido Gabriel Boric a esta campaña, como los temas tratados por el candidato.
Le siguen Giorgio Jackson con 3.933 comparticiones y Luis Larraín con 1.749.


Número de compartidos por cada candidato:
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El “like” a un post en facebook es la reacción más utilizada por la audiencia, y si bien no refleja directamente un apoyo, si manifiesta interés y ayuda a viralizar un contenido publicado. En este caso Giorgio Jackson y Luis Larraín lideran con ventaja.


Número total de likes recibidos por cada FanPage:
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Angry_Facebook_React_Face.png

La reacción tipo “Me Enoja” es la más directa en manifestar rechazo a un post o quien lo emite. En este caso, el candidato Giorgio Jackson es quien lidera con 2.653 reacciones, seguido por Luis Larraín con 486.

Total de reacciones tipo “Me Enoja”:
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Haha.jpg

La reacción tipo “Me Divierte” es usada para manifestar alegría y risa, pero también se usa en tono burlesco. En este indicador Giorgio Jackson lidera con 2.166 reacciones, seguido de Luis Larraín con 1.212.


Total de reacciones tipo "Me Divierte":
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Love.jpg

La reacción tipo “Me Encanta” es la más directa para manifestar apoyo al mensaje del post o a quien lo publica. Aquí, Luis Larraín lidera la lista con 3.507 reacciones, seguido de Giorgio Jackson con 2.986 corazones y, en un tercer lugar compartido, Maya Fernández y Ramón Farías con 1.198 reacciones.


Total de reacciones tipo “Me Encanta”
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images.jpg

La reacción tipo “Me Entristece” se utiliza para manifestar una desilusión respecto al contenido del mensaje publicado. En este caso Luis Larraín registra 809 reacciones de este tipo, seguido de Giorgio Jackson con 401 y Alberto Mayol con 326.


Total de reacciones tipo “Me Entristece”
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Wow.jpg

La reacción tipo “Me Asombra” no es de las más usadas y es difícil determinar la tonalidad de su uso. Eso si, es muy utilizada en fotografías y videos. En este caso lidera Giorgio Jackson y Luis Larraín con 533 y 317 reacciones, respectivamente.


Total de reacciones tipo “Me Asombra”


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jueves, 14 de septiembre de 2017

Radiografía de los candidatos al distrito 10 en Twitter

El 19 de noviembre no solo se elige al próximo Presidente de Chile, también la Cámara de
Diputados se renueva completamente. Además, luego de la reforma al sistema electoral los distritos se fusionan; los parlamentarios aumentan y las mujeres candidatas también. Esto con el afán de tener una cámara representativa y diversa.


Dentro de estas modificaciones, uno de los distritos que más concentra la atención mediática es el Distrito 10 - que comprende las comunas de Santiago, Ñuñoa, Providencia, Macul, La Granja y San Joaquín - debido a los candidatos que pelean los 8 escaños y que incluye diputados antiguos como Giorgio Jackson, Marcela Sabat y Ramón Farías como nuevos aspirantes como Alberto Mayol, Luciano Cruz-Coke y Luis Larraín.


En Brandmetric hicimos una medición de los distintos candidatos a este distrito, para así determinar quién tiene mayor presencia. Los datos fueron recabados a través de nuestra herramienta Sonar donde recogimos los volúmenes de menciones en Twitter de los ocho candidatos con mayor número de seguidores durante el mes de Agosto. A continuación les presentamos los resultados:


  • Publicaciones totales:


El primer volumen que consideramos fue el número total de menciones durante el periodo analizado, esto incluye contenidos propios y retweets como respuestas y menciones a los distintos postulantes. Hay que señalar que esto no necesariamente es un valor positivo, ya que las menciones y respuestas pueden ser críticas al candidato, sin embargo, sí hablan de la presencia que éste tiene en la red social.


En este punto, Alberto Mayol lidera la lista con 53.892 contenidos, seguido de Giorgio Jackson con 39.094 y Luis Larraín con 14.057. Cabe destacar que el mayor número de menciones para Mayol y Jackson fue el 15 de Agosto, en medio de la polémica entre ambos candidatos por la inscripción en el distrito.
  • Publicaciones Propias:


Los tweets generados por cada candidato son una variable importante para determinar qué tanta injerencia tienen los propios presidenciables en la conversación twittera en torno a ellos. En este sentido, Luis Larraín es el candidato que más publica con 1.064 contenidos, seguido de Javiera Olivares  con 276 y Luciano Cruz-Coke con 112.


Destaca como Luis Larraín publica un 385,5% más que el candidato que le sigue, haciendo en promedio 34,3 tweets por día. En todo caso, este candidato concentró menciones el 15 de agosto, donde comentó la polémica Jackson-Mayol y aprovechó de promocionar su candidatura; como los días posteriores a su inscripción, ya que tuvo que explicar porqué iba con el pacto Chile Vamos.


  • Respuestas al candidato:


Así como anteriormente queríamos determinar qué candidato genera más contenidos, a continuación determinaremos quién genera más interacciones en Twitter. Esto se puede ver a través de las respuestas que reciben los tweets de los candidatos como los RT. Nuevamente, el número de interacciones no tiene relación a un valor positivo, ya que muchas respuestas pueden ser críticas a lo planteado por el presidenciable.


En esta oportunidad, Giorgio Jackson tiene el mayor número de respuestas con 3.288, que representa el 8,4% del total de menciones en torno al candidato del Frente Amplio. Le sigue Alberto Mayol con 3.209 respuestas, que corresponden al 5,9% de sus contenidos totales. En tercer lugar, encontramos a Luis Larraín con 2.712 respuestas, que equivalen al 19,3% de su total de contenidos.


Si hacemos la relación con los contenidos publicados por ellos mismos y las respuestas que obtienen, Luis larraín es el que menos respuestas obtiene con 3,1 respuestas por mención, muy lejos de lo logrado por Mayol y Jackson, quienes registran 58,3 y 39,1 respuestas por comentario, respectivamente.


  • Retweets:


Al igual que con las respuestas a los tweets, los RT que reciben los contenidos son indicadores del nivel de interacción con los candidatos, pero no significan un valor positivo, ya que se puede viralizar el contenido porque se está de acuerdo con él como para criticarlo o burlarse.


En este ámbito, los candidatos con más RT son Alberto Mayol con 6.786 y Giorgio Jackson con 2.694 RT; los que concentraron sus retweets durante la polémica entre ambos, el 15 de agosto. Luis Larraín es el segundo candidato con más RT con 2.792.
Viendo estas diferentes variables, podemos afirmar que la disputa por el distrito 10, dentro de Twitter, se da entre los candidatos del Frente Amplio Alberto Mayol y Giorgio Jackson y el independiente por Chile Vamos, Luis Larraín.


En el caso de los candidatos Mayol y Jackson, su presencia se da principalmente por el enfrentamiento de ambos debido a la inscripción de candidatos. Mientras, en el caso de Luis Larraín, él mismo se pone en la conversación al estar continuamente generando contenidos.


P. Totales
P. Propias
Respuestas
Retweets
Alberto Mayol
53892
55
3209
6786
Giorgio Jackson
39094
82
3288
2694
Luis Larraín
14057
1064
2712
2792
Javiera Olivares
5164
276
323
2503
Luciano Cruz-Coke
3413
112
227
752
Francisco Figueroa
3123
61
260
1222
Julio Isamit
2558
38
99
963
Marcela Sabat
783
79
104
95

viernes, 8 de septiembre de 2017

Radiografía de los candidatos presidenciales en Twitter

Si bien Facebook es la red social con más usuarios en Chile, Twitter sigue siendo la plataforma donde más se opina con respecto al acontecer nacional e internacional. Por lo mismo, en Brandmetric hicimos una medición de los distintos candidatos presidenciales chilenos, para así determinar quién tiene mayor presencia de cara a las próximas elecciones del 19 de noviembre.


Para llevar a cabo la tarea, a través de nuestra herramienta Sonar recogimos los volúmenes de menciones en Twitter de los ocho candidatos durante el mes de Agosto; el nivel de RT como las menciones propias, el uso de imágenes y videos, entre otros. A continuación les presentamos los resultados:


  • Publicaciones totales:


El primer volumen que consideramos fue el número total de menciones durante el periodo analizado, esto incluye contenidos propios y retweets como respuestas y menciones a los distintos postulantes. Hay que señalar que esto no necesariamente es un valor positivo, ya que las menciones y respuestas pueden ser críticas al candidato, sin embargo, sí hablan de la presencia que éste tiene en la red social.


En este punto, Sebastián Piñera lidera la lista con 205.705 contenidos, seguido de Alejandro Guillier con 108.215 y José Antonio Kast con 95.243.
  • Publicaciones Propias:


Los tweets generados por cada candidato son una variable importante para determinar qué tanta injerencia tienen los propios presidenciables en la conversación twittera en torno a ellos. En este sentido, Marco Enríquez-Ominami es el candidato que más publica con 529 contenidos, seguido de José Antonio Kast con 274 y Beatriz Sánchez con 119.


Destaca como los candidatos con mayor presencia, Sebastián Piñera y Alejandro Guillier, son los que menos publican en Twitter (35 y 57 contenidos respectivamente). Esto indica que la conversación en torno a Piñera y Guillier se genera desde los usuarios o desde el actuar público de los candidatos.


  • Respuestas al candidato:


Así como anteriormente queríamos determinar qué candidato genera más contenidos, a continuación determinaremos quién genera más interacciones en Twitter. Esto se puede ver a través de las respuestas que reciben los tweets de los candidatos como los RT. Nuevamente, el número de interacciones no tiene relación a un valor positivo, ya que muchas respuestas pueden ser críticas a lo planteado por el presidenciable.


En esta oportunidad, Sebastián Piñera tiene el mayor número de respuestas con 11.551, que representa el 5,6% del total de menciones en torno al candidato de Chile Vamos. Le sigue Alejandro Guillier con 8.088 respuestas, que corresponden al 7,5% de sus contenidos totales. José Antonio Kast sigue en la lista con 5.552 respuestas (5,8% de sus menciones totales).
  • Retweets:


Al igual que con las respuestas a los tweets, los RT que reciben los contenidos son indicadores del nivel de interacción con los presidenciables, pero no significan un valor positivo, ya que se puede viralizar el contenido porque se está de acuerdo con él como para criticarlo o burlarse.


En este ámbito, el candidato con más RT es José Antonio Kast con 30.786, que representa el 32,3% de los tweets totales sobre él. El hecho que Kast sea tan retweeteado habla de lo expuesto inicialmente, ya que muchos de los detractores del candidato citan sus palabras para poder criticarlas.
En la lista le siguen Alejandro Guillier con 23.074 retweets (21,3% de sus contenidos totales) y Sebastián Piñera con 22.401 RT (10,9% de sus contenidos totales).

  • Publicaciones con Imágenes


En este apartado analizamos el volumen de tweets en torno a los distintos candidatos que tienen imágenes en ellos. En este sentido, realizamos una comparación entre los tweets propios con imágenes y los tweets de otros usuarios con imágenes. Hacemos esta relación porque gran parte de las imágenes que se comparten en torno a los políticos suelen ser memes con chistes o burlas, que se consideran de un tono negativo. Sin embargo, las imágenes también pueden ser de apoyo a los distintos candidatos, lo que se consideraría un signo positivo.


Así, vemos que Sebastián Piñera publica solo 8 imágenes, pero se realizaron 47.022 tweets con alguna foto. En la lista le siguen Alejandro Guillier con 21 imágenes propias, pero 31.215 publicadas y José Antonio Kast con 130 imágenes propias y 27.314 compartidas.


  • Publicaciones con Videos:


En el caso de los Tweets con videos, el comportamiento que se da en esta red social es compartir declaraciones de los candidatos, los que no se pueden categorizar con cierto tono, ya que pueden estar acompañados de palabras a favor como críticas.


En este punto, del candidato que se comparten más videos es Sebastián Piñera con 10.906 videos, seguido de Alejandro Navarro con 6.492 videos y Marco Enríquez-Ominami con 3.908 tweets con videos.
  • Publicaciones con Hashtags


En cuanto a las publicaciones con Hashtags, estas tratan en su mayoría a campañas - que pueden ser a favor o en contra de un candidato - o la participación de alguno de ellos en algún programa de televisión, radio. También se usan para destacar o criticar alguna iniciativa o declaración.


Nuevamente, Sebastián Piñera lidera esta lista con 47.078 publicaciones con Hashtags, lo que representa el 22,9% de todos sus tweets. Le sigue Alejandro Guillier con 32.176 (29,7%) contenidos con Hashtags y Marco Enríquez-Ominami con 26.490 (46,2%).
Luego de revisar las diferentes variables, podemos determinar que Sebastián Piñera y Alejandro Guillier son los candidatos con mayor presencia en Twitter. Ambos han logrado esta presencia gracias a los comentarios de los usuarios y no a sus propias publicaciones, lo que habla del fuerte debate que se da en torno a ambos candidatos.


Destacamos, por otra parte, la presencia de José Antonio Kast y Marco Enríquez-Ominami que, en este caso, está ligada a la propia participación en Twitter: fueron los candidatos con más publicaciones propias en el periodo, lo que habla de la gestión de ellos mismos por ser parte del debate.  



P. Totales
P. Propias
Respuestas
Retweets
Tweet c/ imagen
Propio c/ imagen
Tweet c/video
Propias c/video
Tweets c/ Hashtags
Sebastián Piñera
205705
35
11551
22401
47022
8
10906
10
47078
Alejandro Guillier
108215
57
8088
23074
31215
21
2853
8
32173
José Antonio Kast
95243
274
5552
30786
27314
130
3862
22
19628
Beatriz Sánchez
57726
119
4354
11552
14017
45
805
7
11263
Marco Enríquez-Ominami
57368
529
5101
16216
15020
85
3908
31
26490
Alejandro Navarro
35356
59
30
232
4987
25
6492
11
6679
Carolina Goic
34456
86
2002
6737
12450
35
1698
9
10420
Eduardo Artés
2107
61
75
68
314
22
28
2
534