lunes, 4 de septiembre de 2017

Radiografía candidatos presidenciales en Facebook

Sin lugar a dudas la red social Facebook es predominante en el ámbito de la política: es la red social con más usuarios de Chile y permite comunicar mensajes, recibir comentarios y críticas positivas como negativas.
En Brandmetric quisimos analizar el comportamiento de los candidatos presidenciales chilenos en Facebook. Para ello, con nuestra herramienta Sonar  estudiamos durante todo el mes de Agosto de 2017  las Fanpages oficiales de los candidatos Beatriz Sánchez, Carolina Goic, Sebastián Piñera, Alejandro Guillier, José Antonio Kast y Marco Enríquez-Ominami.
A continuación presentamos la comparación de los diferentes indicadores que nos provee Facebook para el período Agosto 2017:
Lo primero que comparamos es el número de publicaciones que cada candidato comparte en su Fanpage. En este caso, Marco Enríquez-Ominami destaca como el candidato que más publica en Facebook.
Número de posts publicados en la Fanpage de cada candidato:
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Un indicador que refleja el nivel de compromiso de una "comunidad" hacia una fanpage es la cantidad de comentarios que generan. En este caso, Sebastián Piñera domina seguido de cerca por Marco Enríquez-Ominami.

Comentarios recibidos durante Agosto en cada FanPage de los candidatos:
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Por otra parte, cuando un usuario comparte una publicación es un buen indicador; habla de un interés por propagar el mensaje compartido. Aquí, nuevamente, Sebastián Piñera gana en el indicador, seguido por Marco Enríquez-Ominami y en tercer lugar José Antonio Kast.

Número de compartidos por cada candidato:
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El “like” a un post en facebook es la reacción más utilizada por la audiencia y si bien no refleja directamente un apoyo, si manifiesta interés y ayuda a viralizar un contenido publicado. En este caso Sebastián Piñera lidera con gran ventaja.

Número total de likes recibidos por cada FanPage:
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Angry_Facebook_React_Face.png

La reacción “Me enoja” es la más directa para manifestar rechazo a una publicación o a quien la emite. En esta variable, el candidato Marco Enríquez-Ominami es quien lidera, seguido por José Antonio Kast y en tercer lugar Sebastián Piñera.

Total de reacciones tipo “Me enoja”:
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La reacción tipo “Me divierte” es usada para manifestar alegría o risa, ya sea por entretención o burla. En este indicador Sebastián Piñera lidera la lista indiscutidamente, seguido, bien atrás, por la candidata Beatriz Sánchez.

Total de reacciones tipo "Me divierte":
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Love.jpg

La reacción tipo “Me encanta” es la más directa para manifestar un apoyo al mensaje o a quien lo publica. Aquí, nuevamente, gana categóricamente Sebastián Piñera, siendo segunda Beatriz Sánchez.


Total de reacciones tipo “Me encanta”
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La reacción tipo “Me entristece” se utiliza para manifestar desilusión respecto al contenido o a quien lo publica. En este caso José Antonio Kast lidera la comparación, seguido por Marco Enríquez-Ominami.

Total de reacciones tipo “Me entristece”
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Wow.jpg

La reacción tipo “Me asombra” es de las menos usadas y es difícil determinar la naturaleza de su uso. Es muy utilizada en fotografías y videos. En este caso lideran Marco Enríquez-Ominami y José Antonio Kast.

Total de reacciones tipo “Me asombra”:
chart (11).pngEl detalle de los números:
El detalle de los números: