Si bien Facebook es la red social con más usuarios en Chile, Twitter sigue siendo la plataforma donde más se opina con respecto al acontecer nacional e internacional. Por lo mismo, en Brandmetric hicimos una medición de los distintos candidatos presidenciales chilenos, para así determinar quién tiene mayor presencia de cara a las próximas elecciones del 19 de noviembre.
Para llevar a cabo la tarea, a través de nuestra herramienta Sonar recogimos los volúmenes de menciones en Twitter de los ocho candidatos durante el mes de Agosto; el nivel de RT como las menciones propias, el uso de imágenes y videos, entre otros. A continuación les presentamos los resultados:
- Publicaciones totales:
El primer volumen que consideramos fue el número total de menciones durante el periodo analizado, esto incluye contenidos propios y retweets como respuestas y menciones a los distintos postulantes. Hay que señalar que esto no necesariamente es un valor positivo, ya que las menciones y respuestas pueden ser críticas al candidato, sin embargo, sí hablan de la presencia que éste tiene en la red social.
En este punto, Sebastián Piñera lidera la lista con 205.705 contenidos, seguido de Alejandro Guillier con 108.215 y José Antonio Kast con 95.243.
- Publicaciones Propias:
Los tweets generados por cada candidato son una variable importante para determinar qué tanta injerencia tienen los propios presidenciables en la conversación twittera en torno a ellos. En este sentido, Marco Enríquez-Ominami es el candidato que más publica con 529 contenidos, seguido de José Antonio Kast con 274 y Beatriz Sánchez con 119.
Destaca como los candidatos con mayor presencia, Sebastián Piñera y Alejandro Guillier, son los que menos publican en Twitter (35 y 57 contenidos respectivamente). Esto indica que la conversación en torno a Piñera y Guillier se genera desde los usuarios o desde el actuar público de los candidatos.
- Respuestas al candidato:
Así como anteriormente queríamos determinar qué candidato genera más contenidos, a continuación determinaremos quién genera más interacciones en Twitter. Esto se puede ver a través de las respuestas que reciben los tweets de los candidatos como los RT. Nuevamente, el número de interacciones no tiene relación a un valor positivo, ya que muchas respuestas pueden ser críticas a lo planteado por el presidenciable.
En esta oportunidad, Sebastián Piñera tiene el mayor número de respuestas con 11.551, que representa el 5,6% del total de menciones en torno al candidato de Chile Vamos. Le sigue Alejandro Guillier con 8.088 respuestas, que corresponden al 7,5% de sus contenidos totales. José Antonio Kast sigue en la lista con 5.552 respuestas (5,8% de sus menciones totales).
- Retweets:
Al igual que con las respuestas a los tweets, los RT que reciben los contenidos son indicadores del nivel de interacción con los presidenciables, pero no significan un valor positivo, ya que se puede viralizar el contenido porque se está de acuerdo con él como para criticarlo o burlarse.
En este ámbito, el candidato con más RT es José Antonio Kast con 30.786, que representa el 32,3% de los tweets totales sobre él. El hecho que Kast sea tan retweeteado habla de lo expuesto inicialmente, ya que muchos de los detractores del candidato citan sus palabras para poder criticarlas.
En la lista le siguen Alejandro Guillier con 23.074 retweets (21,3% de sus contenidos totales) y Sebastián Piñera con 22.401 RT (10,9% de sus contenidos totales).
- Publicaciones con Imágenes
En este apartado analizamos el volumen de tweets en torno a los distintos candidatos que tienen imágenes en ellos. En este sentido, realizamos una comparación entre los tweets propios con imágenes y los tweets de otros usuarios con imágenes. Hacemos esta relación porque gran parte de las imágenes que se comparten en torno a los políticos suelen ser memes con chistes o burlas, que se consideran de un tono negativo. Sin embargo, las imágenes también pueden ser de apoyo a los distintos candidatos, lo que se consideraría un signo positivo.
Así, vemos que Sebastián Piñera publica solo 8 imágenes, pero se realizaron 47.022 tweets con alguna foto. En la lista le siguen Alejandro Guillier con 21 imágenes propias, pero 31.215 publicadas y José Antonio Kast con 130 imágenes propias y 27.314 compartidas.
- Publicaciones con Videos:
En el caso de los Tweets con videos, el comportamiento que se da en esta red social es compartir declaraciones de los candidatos, los que no se pueden categorizar con cierto tono, ya que pueden estar acompañados de palabras a favor como críticas.
En este punto, del candidato que se comparten más videos es Sebastián Piñera con 10.906 videos, seguido de Alejandro Navarro con 6.492 videos y Marco Enríquez-Ominami con 3.908 tweets con videos.
- Publicaciones con Hashtags
En cuanto a las publicaciones con Hashtags, estas tratan en su mayoría a campañas - que pueden ser a favor o en contra de un candidato - o la participación de alguno de ellos en algún programa de televisión, radio. También se usan para destacar o criticar alguna iniciativa o declaración.
Nuevamente, Sebastián Piñera lidera esta lista con 47.078 publicaciones con Hashtags, lo que representa el 22,9% de todos sus tweets. Le sigue Alejandro Guillier con 32.176 (29,7%) contenidos con Hashtags y Marco Enríquez-Ominami con 26.490 (46,2%).
Luego de revisar las diferentes variables, podemos determinar que Sebastián Piñera y Alejandro Guillier son los candidatos con mayor presencia en Twitter. Ambos han logrado esta presencia gracias a los comentarios de los usuarios y no a sus propias publicaciones, lo que habla del fuerte debate que se da en torno a ambos candidatos.
Destacamos, por otra parte, la presencia de José Antonio Kast y Marco Enríquez-Ominami que, en este caso, está ligada a la propia participación en Twitter: fueron los candidatos con más publicaciones propias en el periodo, lo que habla de la gestión de ellos mismos por ser parte del debate.
P. Totales
|
P. Propias
|
Respuestas
|
Retweets
|
Tweet c/ imagen
|
Propio c/ imagen
|
Tweet c/video
|
Propias c/video
|
Tweets c/ Hashtags
| |
Sebastián Piñera
|
205705
|
35
|
11551
|
22401
|
47022
|
8
|
10906
|
10
|
47078
|
Alejandro Guillier
|
108215
|
57
|
8088
|
23074
|
31215
|
21
|
2853
|
8
|
32173
|
José Antonio Kast
|
95243
|
274
|
5552
|
30786
|
27314
|
130
|
3862
|
22
|
19628
|
Beatriz Sánchez
|
57726
|
119
|
4354
|
11552
|
14017
|
45
|
805
|
7
|
11263
|
Marco Enríquez-Ominami
|
57368
|
529
|
5101
|
16216
|
15020
|
85
|
3908
|
31
|
26490
|
Alejandro Navarro
|
35356
|
59
|
30
|
232
|
4987
|
25
|
6492
|
11
|
6679
|
Carolina Goic
|
34456
|
86
|
2002
|
6737
|
12450
|
35
|
1698
|
9
|
10420
|
Eduardo Artés
|
2107
|
61
|
75
|
68
|
314
|
22
|
28
|
2
|
534
|
