viernes, 15 de septiembre de 2017

Radiografía de los candidatos al distrito 10 en Facebook

En Brandmetric quisimos analizar el comportamiento en Facebook de los candidatos a diputado por uno de los distritos más comentados en la prensa: el Distrito 10. Para ello utilizamos nuestra herramienta Sonar y estudiamos la actividad del último mes (12 de agosto al 12 de septiembre) de las FanPages oficiales de los candidatos Giorgio Jackson, Gonzalo Winter, Alberto Mayol, Francisco Figueroa, Marcela Sabat, Luis Larraín, Luciano Cruz-Coke, Maya Fernández y Ramón Farías.


Lo primero que comparamos es el nivel de publicaciones que cada candidato comparte en su Fanpage. En este caso el candidato Luis Larraín y Giorgio Jackson destacan como los que más publican en sus Fanpages con 142 y 141 publicaciones, respectivamente.


Número de posts publicados en la Fanpage de cada candidato:
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Un indicador que refleja bien el nivel de engagement y compromiso de una comunidad es la cantidad de comentarios que generan. En este caso Giorgio Jackson domina con 5.723 comentarios, seguido de Luis Larraín con 2.894 comentarios y Maya Fernández con 1.665 respuestas.

Comentarios recibidos durante Agosto en cada FanPage de los candidatos:
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Cuando un usuario comparte un post hace que este aparezca en su timeline a todos sus seguidores. Es un buen indicador del interés por mensaje compartido, pero que puede ser tanto para apoyarlo como criticarlo. En este caso, aparece en primer lugar Gonzalo Winter con 5.381 comparticiones, lo que se podría deber al apoyo que ha tenido Gabriel Boric a esta campaña, como los temas tratados por el candidato.
Le siguen Giorgio Jackson con 3.933 comparticiones y Luis Larraín con 1.749.


Número de compartidos por cada candidato:
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El “like” a un post en facebook es la reacción más utilizada por la audiencia, y si bien no refleja directamente un apoyo, si manifiesta interés y ayuda a viralizar un contenido publicado. En este caso Giorgio Jackson y Luis Larraín lideran con ventaja.


Número total de likes recibidos por cada FanPage:
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La reacción tipo “Me Enoja” es la más directa en manifestar rechazo a un post o quien lo emite. En este caso, el candidato Giorgio Jackson es quien lidera con 2.653 reacciones, seguido por Luis Larraín con 486.

Total de reacciones tipo “Me Enoja”:
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Haha.jpg

La reacción tipo “Me Divierte” es usada para manifestar alegría y risa, pero también se usa en tono burlesco. En este indicador Giorgio Jackson lidera con 2.166 reacciones, seguido de Luis Larraín con 1.212.


Total de reacciones tipo "Me Divierte":
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Love.jpg

La reacción tipo “Me Encanta” es la más directa para manifestar apoyo al mensaje del post o a quien lo publica. Aquí, Luis Larraín lidera la lista con 3.507 reacciones, seguido de Giorgio Jackson con 2.986 corazones y, en un tercer lugar compartido, Maya Fernández y Ramón Farías con 1.198 reacciones.


Total de reacciones tipo “Me Encanta”
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La reacción tipo “Me Entristece” se utiliza para manifestar una desilusión respecto al contenido del mensaje publicado. En este caso Luis Larraín registra 809 reacciones de este tipo, seguido de Giorgio Jackson con 401 y Alberto Mayol con 326.


Total de reacciones tipo “Me Entristece”
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Wow.jpg

La reacción tipo “Me Asombra” no es de las más usadas y es difícil determinar la tonalidad de su uso. Eso si, es muy utilizada en fotografías y videos. En este caso lidera Giorgio Jackson y Luis Larraín con 533 y 317 reacciones, respectivamente.


Total de reacciones tipo “Me Asombra”


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jueves, 14 de septiembre de 2017

Radiografía de los candidatos al distrito 10 en Twitter

El 19 de noviembre no solo se elige al próximo Presidente de Chile, también la Cámara de
Diputados se renueva completamente. Además, luego de la reforma al sistema electoral los distritos se fusionan; los parlamentarios aumentan y las mujeres candidatas también. Esto con el afán de tener una cámara representativa y diversa.


Dentro de estas modificaciones, uno de los distritos que más concentra la atención mediática es el Distrito 10 - que comprende las comunas de Santiago, Ñuñoa, Providencia, Macul, La Granja y San Joaquín - debido a los candidatos que pelean los 8 escaños y que incluye diputados antiguos como Giorgio Jackson, Marcela Sabat y Ramón Farías como nuevos aspirantes como Alberto Mayol, Luciano Cruz-Coke y Luis Larraín.


En Brandmetric hicimos una medición de los distintos candidatos a este distrito, para así determinar quién tiene mayor presencia. Los datos fueron recabados a través de nuestra herramienta Sonar donde recogimos los volúmenes de menciones en Twitter de los ocho candidatos con mayor número de seguidores durante el mes de Agosto. A continuación les presentamos los resultados:


  • Publicaciones totales:


El primer volumen que consideramos fue el número total de menciones durante el periodo analizado, esto incluye contenidos propios y retweets como respuestas y menciones a los distintos postulantes. Hay que señalar que esto no necesariamente es un valor positivo, ya que las menciones y respuestas pueden ser críticas al candidato, sin embargo, sí hablan de la presencia que éste tiene en la red social.


En este punto, Alberto Mayol lidera la lista con 53.892 contenidos, seguido de Giorgio Jackson con 39.094 y Luis Larraín con 14.057. Cabe destacar que el mayor número de menciones para Mayol y Jackson fue el 15 de Agosto, en medio de la polémica entre ambos candidatos por la inscripción en el distrito.
  • Publicaciones Propias:


Los tweets generados por cada candidato son una variable importante para determinar qué tanta injerencia tienen los propios presidenciables en la conversación twittera en torno a ellos. En este sentido, Luis Larraín es el candidato que más publica con 1.064 contenidos, seguido de Javiera Olivares  con 276 y Luciano Cruz-Coke con 112.


Destaca como Luis Larraín publica un 385,5% más que el candidato que le sigue, haciendo en promedio 34,3 tweets por día. En todo caso, este candidato concentró menciones el 15 de agosto, donde comentó la polémica Jackson-Mayol y aprovechó de promocionar su candidatura; como los días posteriores a su inscripción, ya que tuvo que explicar porqué iba con el pacto Chile Vamos.


  • Respuestas al candidato:


Así como anteriormente queríamos determinar qué candidato genera más contenidos, a continuación determinaremos quién genera más interacciones en Twitter. Esto se puede ver a través de las respuestas que reciben los tweets de los candidatos como los RT. Nuevamente, el número de interacciones no tiene relación a un valor positivo, ya que muchas respuestas pueden ser críticas a lo planteado por el presidenciable.


En esta oportunidad, Giorgio Jackson tiene el mayor número de respuestas con 3.288, que representa el 8,4% del total de menciones en torno al candidato del Frente Amplio. Le sigue Alberto Mayol con 3.209 respuestas, que corresponden al 5,9% de sus contenidos totales. En tercer lugar, encontramos a Luis Larraín con 2.712 respuestas, que equivalen al 19,3% de su total de contenidos.


Si hacemos la relación con los contenidos publicados por ellos mismos y las respuestas que obtienen, Luis larraín es el que menos respuestas obtiene con 3,1 respuestas por mención, muy lejos de lo logrado por Mayol y Jackson, quienes registran 58,3 y 39,1 respuestas por comentario, respectivamente.


  • Retweets:


Al igual que con las respuestas a los tweets, los RT que reciben los contenidos son indicadores del nivel de interacción con los candidatos, pero no significan un valor positivo, ya que se puede viralizar el contenido porque se está de acuerdo con él como para criticarlo o burlarse.


En este ámbito, los candidatos con más RT son Alberto Mayol con 6.786 y Giorgio Jackson con 2.694 RT; los que concentraron sus retweets durante la polémica entre ambos, el 15 de agosto. Luis Larraín es el segundo candidato con más RT con 2.792.
Viendo estas diferentes variables, podemos afirmar que la disputa por el distrito 10, dentro de Twitter, se da entre los candidatos del Frente Amplio Alberto Mayol y Giorgio Jackson y el independiente por Chile Vamos, Luis Larraín.


En el caso de los candidatos Mayol y Jackson, su presencia se da principalmente por el enfrentamiento de ambos debido a la inscripción de candidatos. Mientras, en el caso de Luis Larraín, él mismo se pone en la conversación al estar continuamente generando contenidos.


P. Totales
P. Propias
Respuestas
Retweets
Alberto Mayol
53892
55
3209
6786
Giorgio Jackson
39094
82
3288
2694
Luis Larraín
14057
1064
2712
2792
Javiera Olivares
5164
276
323
2503
Luciano Cruz-Coke
3413
112
227
752
Francisco Figueroa
3123
61
260
1222
Julio Isamit
2558
38
99
963
Marcela Sabat
783
79
104
95